1月7日，商務部辦公廳正式下發(fā)通知，宣布將于2026年在全國范圍組織開展以 “國貨潮品 煥彩煥新” 為主題的“老字號嘉年華”活動。這一國家級活動的部署，標志著推動老字號守正創(chuàng)新、融入當代生活、引領(lǐng)國潮消費已從行業(yè)呼聲上升為國家行動綱領(lǐng)，為承載中華商業(yè)文明的老字號品牌搭建起覆蓋全國、貫穿全年的展示與消費平臺。

此次“老字號嘉年華”規(guī)劃了“創(chuàng)意市集”“全民共賞”“名品博覽”“匠心出海”四大主題活動，貫穿全年、覆蓋全國，無疑將為老字號搭建一個空前廣闊的展示舞臺與消費場景。這恰似一場由國家精心籌備的“盛宴”，舞臺已搭好，燈光已就位，聚光燈正在投向那些承載著中華商業(yè)文明的品牌。

牛云解讀“老字號嘉年華”活動內(nèi)容 

然而，一個根本性的問題隨之浮現(xiàn)于每一位老字號掌舵者與地方產(chǎn)業(yè)主管者面前：當舞臺的帷幕拉開，我們，準備好了嗎？我們拿什么節(jié)目，去贏得新時代觀眾的喝彩？

一、 國家“搭臺”與市場“唱戲”：一場呼喚系統(tǒng)能力的時代合奏

商務部“老字號嘉年華”的深遠意義，在于其營造勢能、激活市場、指引方向的“搭臺”作用。它通過政策與資源調(diào)度，創(chuàng)造了消費熱度、公眾關(guān)注與跨界合作的巨大可能性。這解決的是“讓市場看見老字號”的問題。

但“被看見”之后，如何“被記住”、“被喜愛”、“被選擇”，乃至“被追捧”？這取決于老字號自身能否拿出打動人心、匹配期待的產(chǎn)品、體驗與故事。這背后，是一場從內(nèi)核到外延的系統(tǒng)煥新工程，涉及文化價值的現(xiàn)代表達、產(chǎn)品體系的迭代升級、數(shù)字生存能力的構(gòu)建、以及商業(yè)模式的融合創(chuàng)新。這解決的是“讓老字號贏得市場”的終極命題。

政府“搭臺”與企業(yè)“唱戲”，一陰一陽，相輔相成。舞臺越宏大，對“唱戲”者的功底要求就越高。若只有熱鬧的市集，而無驚艷的產(chǎn)品；只有傳統(tǒng)的展銷，而無當代的敘事；只有“出海”的號召，而無國際化的品牌表達，則盛況可能止于一時，難以轉(zhuǎn)化為品牌可持續(xù)發(fā)展的長期動能。

二、 從“參與活動”到“鑄就能力”：鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下·百年煥新”工程的賦能應答

2025年12月9日，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目發(fā)起了 “誠商天下·百年煥新”工程 。時隔一個月，國家商務部就發(fā)起了老字號的煥彩煥新嘉年華活動，可謂是天時地利人和，我們視自身為這場國家行動中一個積極的“系統(tǒng)賦能伙伴”與“價值放大器”。

我們的使命不是另起爐，而是為響應國家“煥彩煥新”號召的老字號及地方政府提供一套可落地的“編導方案”與“排練系統(tǒng)”，助力他們將政策的機遇轉(zhuǎn)化為實實在在的品牌資產(chǎn)與經(jīng)濟增長。

1. 提供“煥新”的具體方法論，而不僅僅是活動入場券。

當政策鼓勵“國潮”時，我們通過“文化IP思維”，幫助企業(yè)深挖自身百年文化基因，將其轉(zhuǎn)化為具有當代感染力的超級符號、產(chǎn)品語言與空間敘事，讓“潮”有根有源。

當政策倡導“煥彩”時，我們通過AI時代的“技術(shù)營銷學”實戰(zhàn)體系，為企業(yè)裝上數(shù)字引擎，從新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、私域用戶運營到數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，讓“彩”能夠被精準傳播、高效轉(zhuǎn)化。

2. 構(gòu)建“誠商”的深層價值體系，而不僅僅是一時促銷。

“嘉年華”創(chuàng)造消費熱點，而“誠商天下·百年煥新”工程致力于構(gòu)建品牌可持續(xù)發(fā)展的信任基石。我們引入《商德經(jīng)》理念、“誠士勛章”榮譽體系及“誠光之境”體驗空間標準，幫助老字號將“誠信”這一無形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為可視化、可感知、可傳播的核心競爭力，使其在每一次促銷、每一次出海、每一次展示中，都傳遞出超越產(chǎn)品的厚重價值。

3. 打造“媒體+”的生態(tài)鏈接器，而不僅僅是事件報道者。

作為主辦方，鳳凰網(wǎng)深圳《誠商天下》欄目不僅會全方位報道“老字號嘉年華”的盛況，更將利用“誠商天下·百年煥新”工程的生態(tài)位，發(fā)揮獨特價值：

對地方政府： 我們是戰(zhàn)略智庫與資源連接器?？蓞f(xié)助規(guī)劃本地“嘉年華”活動的深層品牌煥新內(nèi)涵，并鏈接設計、科技、投資等專業(yè)力量，確?；顒蛹扔新晞?，更有產(chǎn)業(yè)實效。

對老字號企業(yè)： 我們是成長陪練與品牌背書平臺。入選工程的企業(yè)，其煥新故事、掌門人思考將通過鳳凰網(wǎng)深圳《誠商天下》欄目深度呈現(xiàn)；其創(chuàng)新產(chǎn)品，可在“嘉年華”活動中獲得更具策劃性的展示建議與媒體聚焦。

對行業(yè)協(xié)會： 我們是協(xié)同創(chuàng)新的平臺?？晒餐_展行業(yè)培訓、標桿案例研究，將分散的企業(yè)需求與專業(yè)的解決方案進行規(guī)模化對接。

三、 攜手響應：讓每一次亮相，都成為品牌進階的里程碑

2026年的“老字號嘉年華”，不應只是365天中若干場分散的活動，而應成為推動中國老字號群體實現(xiàn)系統(tǒng)性升級的關(guān)鍵催化年。

我們呼吁并誠摯邀請各地方商務主管部門、老字號行業(yè)協(xié)會及所有有志于真正“煥新”的老字號企業(yè)：

讓我們形成戰(zhàn)略協(xié)同。 將參與國家“嘉年華”的廣泛曝光，與接入“百年煥新工程”的深度賦能緊密結(jié)合。讓政府的“舞臺”與媒體的“編導”、智庫的“方案”形成合力。

讓我們共同詮釋“煥新”。 它不僅體現(xiàn)在年貨包裝上，更體現(xiàn)在品牌與用戶的關(guān)系里；不僅展示于國際展臺，更扎根于企業(yè)的數(shù)字化能力與組織活力中。

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鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下·百年煥新”工程，愿以媒體的洞察力、平臺的整合力與專業(yè)的賦能力，與各方攜手，確保在這場由國家引領(lǐng)的“國潮煥彩”大潮中，每一家積極參與的老字號，都不只是短暫的“登場”，而是完成一次有力的“登場”，并積蓄起走向下一個百年的“永續(xù)登場”的能量。

因為，唯有系統(tǒng)的能力建設，才能讓政策的春風，滋養(yǎng)出品牌常青的森林。這既是時代的機遇，更是我們共同的責任。

（本文作者牛云：技術(shù)營銷學派創(chuàng)始人、傳統(tǒng)文化學者、鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃、中國誠商運動發(fā)起人、2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）