當(dāng)下，一場關(guān)于中國元素的設(shè)計熱潮正在席卷消費市場。從汾酒系列中的古典紋樣與書法筆意，到民生銀行以熊貓為主角的信用卡設(shè)計，再到泡泡瑪特那些充滿東西方符號的潮流公仔——視覺上的“中國風(fēng)”似乎無處不在。

然而，在市場繁榮的表象之下，有一個值得深思的問題：當(dāng)下備受追捧的各類“中國元素”，是否真正承載了中華文化的核心精髓？一只憨態(tài)可掬的熊貓形象、一處古典的傳統(tǒng)紋飾，能否直接等同于博大精深的中國文化？

符號的狂歡，還是文化的失語？

熊貓無疑是可愛的，作為國寶，它天然具有親和力與辨識度。成都將其作為城市IP推廣，從傳播效率上看，無可厚非。但若將目光拉長至五十年、一百年，一個時代性的“萌物”能否持續(xù)承載一座古城兩千年的精神重量？相比之下，川蜀大地上孕育的詩詞氣韻、三國風(fēng)云中激蕩的忠義智慧、茶館里浸泡的從容哲學(xué)，這些更深層、更獨特的精神脈絡(luò)，才是文化真正的“源代碼”。

成都的城市文化IP（圖片來源于AI）

當(dāng)下的許多“國潮”設(shè)計，陷入了一種“符號的狂歡”：將傳統(tǒng)文化簡化為可粘貼的視覺元素，進行快餐式的拼貼與再生產(chǎn)。其結(jié)果往往是“有元素，無語境；有形象，無故事”。消費者看到一只熊貓，聯(lián)想到的或許是“可愛”，而非任何關(guān)于自然共生、黑白之道的中式哲思。這種淺表的借用，恰是文化理解力貧乏的體現(xiàn)——我們對外來文化的“入侵”保持警惕，卻對自己文化的表達如此膚淺，這何嘗不是一種更深的危機？

真正的IP：一段可觸可感的“精神典故”

牛云老師認為，真正的文化IP，絕非一個孤立的形象，很多策劃人對IP的解讀就是一個動漫形象、一個卡通形象，以為創(chuàng)作一個擬人的形象或者可愛的動物就是IP。IP它是一個高度濃縮的“精神典故”，是人們看到它時，能瞬間喚醒的一段共同的歷史記憶、一種集體的情感認同或一套深厚的價值體系。

它可以是“赤壁”二字背后，那個關(guān)于智慧、勇氣與東風(fēng)的故事；可以是“青花”紋理中，凝結(jié)的絲綢之路上的瓷路往事與工匠精神；甚至可以是“柴米油鹽”的日常里，蘊含的“治大國若烹小鮮”的東方治理智慧。真正的文化力量，是敘事性的，是能讓人沉浸、回味并在生活中找到映照的。

產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)：讓文化在日常消費中“潤物無聲”

那么，如何讓文化真正活起來，而非僅僅成為設(shè)計圖紙上的圖案？我將答案指向了“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)”——文化傳承的主戰(zhàn)場，不應(yīng)僅僅是學(xué)校與課本，更應(yīng)是潤物無聲的產(chǎn)業(yè)與日常消費。

“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)”的核心，在于對土特產(chǎn)品、非遺技藝、老字號進行深度的“文化賦能”。這不是簡單的包裝美化，而是從產(chǎn)品內(nèi)核、制作工藝、使用場景到品牌故事的全鏈路文化重塑。

試想：

一盒來自云南的古法紅糖，其包裝與品牌敘事若能娓娓道來蔗糖如何沿茶馬古道流動，如何融入地方婚喪嫁娶的禮俗，那么每一口甘甜，都連接著一段西南邊疆的貿(mào)易史與生活史。

一把蘇州的團扇，若其設(shè)計靈感源自“輕羅小扇撲流螢”的唐詩意境，并附以古人消夏雅趣的簡短故事，那么它便不止于納涼，更成為握在手中的一抹古典詩意。

蘇州文化團扇（圖片來源于AI）

一個老字號藥鋪的產(chǎn)品，若能清晰闡釋其配方背后“君臣佐使”的中醫(yī)哲學(xué)與“懸壺濟世”的儒家擔(dān)當(dāng)，那么服藥便多了一份對先人智慧的體認。

一套以孔子為IP的文化酒，結(jié)合AI技術(shù)如何講解論語的典故。

一個山西運城的鹵肉禮盒如何傳承關(guān)公文化以及演繹三國的典故。

臨汾市“平陽老字號”：老關(guān)家

在這樣的消費過程中，文化不再是需要正襟危坐學(xué)習(xí)的知識，而是可觸、可感、可用的生活體驗。消費者通過一件產(chǎn)品，理解一段典故，認同一種智慧，文化自信便在這種“日用而不覺”中悄然建立。

結(jié)語：己所不欲，勿施于人；己所深信，方予世界

真正的文化自信，不是文章里的宏大敘事，也不是新聞中的響亮口號。它根植于每個中國人對自己文化真實不虛的“相信”，并愿意將這份相信，化作產(chǎn)品的靈魂。“己所不欲，勿施于人”，如果我們自己都不愿在日常生活中使用、感受、享受真正有文化深度的產(chǎn)品，又如何能向世界展示一個立體、深刻、迷人的中國？

讓文化回歸產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)浸潤日常。當(dāng)我們的土特產(chǎn)、老物件、非遺品都成為一個個流動的、有溫度的文化故事載體時，那便是文化自信最堅實、最動人的模樣。這，才是對抗一切文化浮淺與入侵最根本的力量——因為最深厚的防御，從來不是高墻，而是腳下無法被剝離的土壤。

產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)，正是讓我們深愛的文化，重新成為這片土壤。

（本文作者牛云：技術(shù)營銷學(xué)派創(chuàng)始人、傳統(tǒng)文化學(xué)者、鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃、中國誠商運動發(fā)起人、2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）