《陰符經(jīng)》傳說眾多，版本也有不同，但據(jù)牛云老師研究，我確信為上古圣賢所著，其實(shí)中國(guó)的很多古籍都是在先天的授意之下寫出的，包括后天八卦，包括《黃帝內(nèi)經(jīng)》，包括《周易》等等，閱讀古籍，你首先要用出世的態(tài)度來對(duì)待，意思就是天有初開，萬象有始，很多事物與天地共生，只是假以后人之手罷了：

那么《陰符經(jīng)》到底是干什么的？上古圣賢為什么創(chuàng)造這個(gè)經(jīng)典流傳后世？

所謂“道可道，非常道”，這些上古經(jīng)典都是“道”，都是玄牝之門，用以不同時(shí)代給不同的人開悟的，今天是商業(yè)社會(huì)，我列舉其中的3段話，你一下子就明白了：

第一句，開篇 “觀天之道，執(zhí)天之行”——翻譯成今天的白話文就是：做生意要 “找對(duì)風(fēng)口，踩對(duì)步”。

例如，我在做“老字號(hào)煥新工程”時(shí)，幫老字號(hào)糕點(diǎn)鋪?zhàn)龅陌咐菏紫扔^察到“年輕人買糕點(diǎn)，更愿意為‘故事’買單”，更愿意為情緒價(jià)值買單，這個(gè)就是“天之道”。然后幫他們把“老掌柜的故事”做成AI視頻，接著利用二維碼，貼在包裝上，消費(fèi)者掃碼就能看配方背后的故事，這就是 “執(zhí)天之行”。

所以說，《陰符經(jīng)》第一招，就是教你別瞎忙，先看清市場(chǎng)需要什么，你的品牌有什么，順著這個(gè)來，比砸錢打廣告管用。

第二句，換成“五賊在心，施行于天”——翻譯成白話文：把手里的 “老本錢”，變成 “新錢路”。

“五賊”原文中沒有固定的解讀，每個(gè)事物都有自己的五賊，可以理解為五大核心價(jià)值。這個(gè)案例中對(duì)應(yīng)老字號(hào)的五個(gè)核心資源：老工藝、老故事、老顧客、老口碑、老產(chǎn)地。舉例我服務(wù)過的農(nóng)特產(chǎn)品：某老字號(hào)米廠，您幫他們把 “老產(chǎn)地的山泉水灌溉”“老農(nóng)民的耕種手法” 這些資源，通過二維碼展示出來，消費(fèi)者覺得 “這米有根兒”，銷量翻了倍。跟老板們說，《陰符經(jīng)》不是讓你找 “新東西”，是讓你把手里的 “老本錢” 挖透、用活，這才是穩(wěn)賺不賠的生意經(jīng)。

第三句，用“人知其神之神，不知其不神之所以神”——翻譯：別追 “神奇招數(shù)”，要練 “扎實(shí)功夫”。

例如二維碼營(yíng)銷：很多老板覺得 “要搞個(gè)大創(chuàng)意才能火”，但某老茶館用二維碼，只是把 “茶藝師的泡茶步驟” 拍下來，掃碼就能學(xué)，反而吸引了很多年輕人來體驗(yàn)。跟老板們說，《陰符經(jīng)》告訴你，最厲害的營(yíng)銷不是 “變魔術(shù)”，是把你最實(shí)在的東西（老工藝、好產(chǎn)品），用簡(jiǎn)單的技術(shù)（比如二維碼）讓更多人看見，這就是 “不神之神”，比花里胡哨的招數(shù)管用一萬倍。

這三句原文，簡(jiǎn)單明了的說明了《陰符經(jīng)》并非玄學(xué)，更非無關(guān)之術(shù)，是可以活學(xué)活用的大道。接下來，我逐一解說陰符經(jīng)的每一個(gè)段落，按照原文、白話文和引申含義來進(jìn)行解讀，無論你從事任何行業(yè)，必有大的啟發(fā)。

傳統(tǒng)文化與圣賢文化的最大價(jià)值就是開悟。

先看一遍完整的原文。我讀圣賢書的方法就是先看幾遍原文，看不看懂不用管，先把字認(rèn)全，然后就是聽，幾十遍的聽，因?yàn)橛袝r(shí)候看書不太方便，上班、下班、開車、遛彎都可以聽。

原文：

上篇

觀天之道，執(zhí)天之行，盡矣。故天有五賊，見之者昌。五賊在心，施行于天。宇宙在乎手，萬化生乎身。天性，人也；人心，機(jī)也。立天之道，以定人也。天發(fā)殺機(jī)，移星易宿；地發(fā)殺機(jī)，龍蛇起陸；人發(fā)殺機(jī)，天地反覆；天人合發(fā)，萬變定基。性有巧拙，可以伏藏。九竅之邪，在乎三要，可以動(dòng)靜?；鹕谀荆湴l(fā)必克；奸生于國(guó)，時(shí)動(dòng)必潰。知之修煉，謂之圣人。

中篇

天生天殺，道之理也。天地，萬物之盜；萬物，人之盜；人，萬物之盜。三盜既宜，三才既安。故曰：食其時(shí)，百骸理；動(dòng)其機(jī)，萬化安。人知其神之神，不知其不神之所以神也。日月有數(shù)，大小有定，圣功生焉，神明出焉。其盜機(jī)也，天下莫能見，莫能知。君子得之固躬，小人得之輕命。

下篇

瞽者善聽，聾者善視。絕利一源，用師十倍；三反晝夜，用師萬倍。心生于物，死于物，機(jī)在目。天之無恩而大恩生。迅雷烈風(fēng)，莫不蠢然。至樂性余，至靜性廉。天之至私，用之至公。禽之制在氣。生者死之根，死者生之根。恩生于害，害生于恩。愚人以天地文理圣，我以時(shí)物文理哲。人以愚虞圣，我以不愚虞圣；人以期其圣，我以不期其圣。故曰：沉水入火，自取滅亡。自然之道靜，故天地萬物生。天地之道浸，故陰陽勝。陰陽相推，而變化順矣。是故圣人知自然之道不可違，因而制之。至靜之道，律歷所不能契。爰有奇器，是生萬象；八卦甲子，神機(jī)鬼藏。陰陽相勝之術(shù)，昭昭乎進(jìn)乎象矣。

上篇：《神仙抱一演道章》

原文：觀天之道，執(zhí)天之行，盡矣。

白話文：觀察天地自然的運(yùn)行規(guī)律，然后遵循這些規(guī)律去行動(dòng)，（關(guān)于道的智慧）也就盡在其中了。

引申含義：這是《陰符經(jīng)》的總綱，放在牛云老師的領(lǐng)域里看，就像做技術(shù)營(yíng)銷或農(nóng)文旅商深度融合，首先要 “觀天之道”—— 比如觀察農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期、消費(fèi)者的文化需求、市場(chǎng)的技術(shù)趨勢(shì)；再 “執(zhí)天之行”—— 不是蠻干，而是順著這些規(guī)律做，比如根據(jù)節(jié)氣推出時(shí)令農(nóng)特產(chǎn)品，用二維碼技術(shù)把農(nóng)特產(chǎn)品和當(dāng)?shù)孛袼坠适陆壎?。例如，你的產(chǎn)品在山西，就要結(jié)合山西的人文典故轉(zhuǎn)化為IP，然后用這些IP去賦能農(nóng)特產(chǎn)品，把農(nóng)特產(chǎn)品變成山西文化傳播的載體，這就是 “順勢(shì)而為” 的底層邏輯。

原文：天有五賊，見之者昌。五賊在心，施行于天。宇宙在乎手，萬化生乎身。

 

白話文：天地間存在著五種能推動(dòng)變化的力量（五賊，通常指金、木、水、火、土五行；也可以是內(nèi)丹家所講的命、物、時(shí)、功、神；也可理解為五種關(guān)鍵規(guī)律；也可以理解為事物的五大核心價(jià)值），能洞察它們的人，就能讓事業(yè)興盛。把這五種規(guī)律記在心里，再運(yùn)用到自然和實(shí)踐中。這樣一來，仿佛宇宙的規(guī)律都能掌握在手中，萬物的變化發(fā)展都能從自身的實(shí)踐里演化出來。

 

引申含義：結(jié)合農(nóng)文旅商深度融合，這 “五賊” 可以看作五種核心要素 —— 比如農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)（金）、文旅場(chǎng)景的生態(tài)（木）、消費(fèi)者的情感需求（水）、品牌傳播的熱度（火）、產(chǎn)業(yè)鏈的整合（土）。把這五種要素摸透，就能做到 “宇宙在乎手”—— 比如用二維碼把武當(dāng)山的茶葉（生態(tài)）、道家文化（情感）、當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品（品質(zhì)）整合起來，消費(fèi)者掃碼就能了解武當(dāng)山茶葉與修仙的傳說以及道家養(yǎng)生理念，還能直接購買相關(guān)產(chǎn)品，這就是把規(guī)律轉(zhuǎn)化為可操作的商業(yè)模型，讓 “萬化”（各種商業(yè)形態(tài)、用戶體驗(yàn)）從您的布局中自然生成。

原文：天性，人也；人心，機(jī)也。立天之道，以定人也。

白話文：天地自然的本性，體現(xiàn)在人的身上；而人的心念，是觸發(fā)一切行動(dòng)的關(guān)鍵機(jī)關(guān)。確立遵循天地規(guī)律的道，才能用來規(guī)范和指引人的行為。

引申含義：放在牛云老師的技術(shù)營(yíng)銷學(xué)和農(nóng)文旅商融合里，特別有啟發(fā)。比如 “天性，人也”，意思是消費(fèi)者的需求不是憑空創(chuàng)造的，而是符合自然本性的 —— 就像人們喜歡棲霞山的紅葉，喜歡有道家文化底蘊(yùn)的農(nóng)特產(chǎn)品，這是源于對(duì)自然之美、文化之根的本能追求，可以理解為今天所說的情緒價(jià)值。

而 “人心，機(jī)也”，就是說要抓住消費(fèi)者的核心需求這個(gè) “機(jī)關(guān)”，用技術(shù)手段去滿足：比如用二維碼把農(nóng)產(chǎn)品和 “道法自然” 的理念綁定，消費(fèi)者掃碼不僅能看到產(chǎn)品的生長(zhǎng)過程，還能學(xué)到道家養(yǎng)生知識(shí)，再如開發(fā)一個(gè)武當(dāng)山小道童的IP，然后讓這個(gè)IP去講述產(chǎn)品的故事，這樣就把 “天性” 和 “人心” 結(jié)合起來，讓營(yíng)銷不是推銷，而是滿足人對(duì)自然與文化的內(nèi)在渴望，這就是 “立天之道，以定人” 的實(shí)踐。

原文：天發(fā)殺機(jī)，移星易宿；地發(fā)殺機(jī)，龍蛇起陸；人發(fā)殺機(jī)，天地反覆；天人合發(fā)，萬變定基。性有巧拙，可以伏藏。九竅之邪，在乎三要，可以動(dòng)靜?；鹕谀荆湴l(fā)必克；奸生于國(guó)，時(shí)動(dòng)必潰。知之修煉，謂之圣人。

白話文解讀：上天顯露殺伐之氣時(shí)，星辰會(huì)改變運(yùn)行的位置；大地顯露殺伐之氣時(shí)，潛藏的龍蛇會(huì)現(xiàn)身于陸地；人顯露殺伐之氣時(shí)，天地間的秩序會(huì)出現(xiàn)劇烈顛覆；當(dāng)人的意志與天道規(guī)律相合而共同發(fā)力時(shí)，一切變化的根基都會(huì)得以奠定。人的資質(zhì)有靈巧與愚拙之分，都能夠隱藏收斂而不外露。人體九竅產(chǎn)生的邪念與紛擾，關(guān)鍵在于眼、耳、口這三個(gè)重要門戶，可通過調(diào)節(jié)動(dòng)靜來加以掌控?；鹗菑哪局挟a(chǎn)生的，火災(zāi)一旦發(fā)生必然會(huì)焚毀樹木；奸佞之徒在國(guó)家中滋生，時(shí)機(jī)一到就會(huì)導(dǎo)致國(guó)家崩潰。懂得這個(gè)道理并加以修行磨煉的人，才稱得上是圣人。

引申含義（結(jié)合技術(shù)營(yíng)銷、農(nóng)文旅商融合）：

1.天人合發(fā)，萬變定基：對(duì)應(yīng)商業(yè)實(shí)踐，指農(nóng)文旅商項(xiàng)目要順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律、文化稟賦、生態(tài)稟賦的 “天道”，同時(shí)錨定技術(shù)營(yíng)銷的 “人謀”，二者結(jié)合才能在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌煥新中站穩(wěn)腳跟，為項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定根基。老字號(hào)煥新更要遵循這一邏輯，既要守住文化根脈的 “天”，又要活用數(shù)字營(yíng)銷、場(chǎng)景體驗(yàn)的 “人”，才能在萬變的市場(chǎng)中筑牢底盤。

2.性有巧拙，可以伏藏：在技術(shù)營(yíng)銷中，不必急于展露所有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷手段，要懂得藏巧于拙、蓄勢(shì)待發(fā)。農(nóng)文旅項(xiàng)目可先深耕內(nèi)容打磨與用戶沉淀，不盲目追求流量曝光，待時(shí)機(jī)成熟再集中發(fā)力，反而能收獲更長(zhǎng)效的口碑。

3. 九竅之邪，在乎三要：類比商業(yè)運(yùn)營(yíng)，“三要” 可視為品牌定位、用戶需求、產(chǎn)品體驗(yàn)三大核心，運(yùn)營(yíng)中的諸多亂象（如盲目跟風(fēng)、過度營(yíng)銷），根源都在于這三點(diǎn)把控失當(dāng)。調(diào)節(jié) “動(dòng)靜” 則是指要平衡項(xiàng)目的擴(kuò)張速度與品質(zhì)打磨，把控營(yíng)銷節(jié)奏，不冒進(jìn)、不滯后。

4.火生于木，禍發(fā)必克：警示農(nóng)文旅商融合要警惕內(nèi)生性風(fēng)險(xiǎn)，比如過度商業(yè)化會(huì)侵蝕文化內(nèi)核，就像火焚木一般摧毀項(xiàng)目的核心價(jià)值；技術(shù)營(yíng)銷若脫離產(chǎn)品本質(zhì)，一味追求噱頭，最終也會(huì)反噬品牌。唯有堅(jiān)守 “文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基、營(yíng)銷為器” 的原則，做好風(fēng)險(xiǎn)防控，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中篇：《富國(guó)安民演法章》

原文：天生天殺，道之理也。天地，萬物之盜；萬物，人之盜；人，萬物之盜。三盜既宜，三才既安。

 

白話文：天地自然孕育萬物，也會(huì)讓萬物自然消亡，這是道的根本規(guī)律。天地從萬物中獲取滋養(yǎng)，萬物從人那里獲取生存資源，人又從萬物中獲取所需。這三種 “攝取與回饋” 的關(guān)系如果能平衡適度，天、地、人三者就能和諧安定。

引申含義：放在農(nóng)文旅商融合里，這 “三盜” 就是三方利益的平衡。比如，土地（天地）孕育了棲霞山的紅葉和農(nóng)特產(chǎn)品（萬物），這是 “天地盜萬物”；農(nóng)特產(chǎn)品需要人來種植、包裝、銷售（人盜萬物）；而消費(fèi)者購買產(chǎn)品、體驗(yàn)文旅項(xiàng)目，又給當(dāng)?shù)貛硎找妫ㄈf物盜人）。只有這三方利益平衡了，比如不濫采紅葉、不壓低農(nóng)戶價(jià)格、不欺騙消費(fèi)者，項(xiàng)目才能長(zhǎng)久。這就是常說的 “可持續(xù)發(fā)展”，本質(zhì)上就是 “三盜既宜” 的智慧。

原文：故曰：食其時(shí)，百骸理；動(dòng)其機(jī)，萬化安。人知其神之神，不知其不神之所以神也。

 

 

白話文：所以說，順應(yīng)時(shí)節(jié)飲食，身體就能調(diào)理得當(dāng)；把握事物變化的關(guān)鍵時(shí)機(jī)行動(dòng)，萬物的發(fā)展就能安穩(wěn)有序。人們往往只知道那些顯明的、神奇的現(xiàn)象很厲害，卻不明白那些看似平常、不神奇的規(guī)律，才是一切神奇現(xiàn)象的根源。

引申含義：這對(duì)做農(nóng)文旅商融合和技術(shù)營(yíng)銷特別有指導(dǎo)意義。比如 “食其時(shí)，百骸理”，對(duì)應(yīng)到農(nóng)特產(chǎn)品，就是要做 “時(shí)令營(yíng)銷”，春天推棲霞山的新茶，秋天推紅葉主題的伴手禮，順著節(jié)氣走，產(chǎn)品才符合消費(fèi)者對(duì) “新鮮、地道” 的需求。而 “動(dòng)其機(jī)，萬化安”，就是抓準(zhǔn)技術(shù)應(yīng)用的時(shí)機(jī)，比如在農(nóng)文旅項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)，用二維碼做 “線上導(dǎo)覽 + 線下體驗(yàn)”，剛好解決游客想深入了解文化又怕麻煩的痛點(diǎn)，這就是 “動(dòng)其機(jī)”。至于 “不神之所以神”，其實(shí)就是牛云老師一直強(qiáng)調(diào)的 “技術(shù)為文化服務(wù)”，二維碼本身不神奇，但把它和道家文化、農(nóng)特產(chǎn)品結(jié)合起來，可以通過包裝獲客、裂變、通過包裝掃碼欣賞品牌故事就能創(chuàng)造出神奇的營(yíng)銷效果，這就是抓住了最根本的規(guī)律。

原文：日月有數(shù)，大小有定，圣功生焉，神明出焉。其盜機(jī)也，天下莫能見，莫能知也。君子得之固躬，小人得之輕命。

白話文：日月運(yùn)行有固定的規(guī)律，天地萬物的大小、興衰也有一定的定數(shù)。圣人順應(yīng)這些規(guī)律去做事，就能成就偉大的功業(yè)，也能擁有洞察事物本質(zhì)的智慧。而那些把握規(guī)律、順勢(shì)而為的關(guān)鍵契機(jī)，天下人大多看不見、也理解不了。君子掌握了這些契機(jī)，會(huì)用來穩(wěn)固自身、安身立命；小人如果得到了，卻會(huì)因?yàn)樨澙吠秊槎p易送命。

引申含義：放在牛云老師技術(shù)營(yíng)銷學(xué)以及農(nóng)文旅商深度融合的領(lǐng)域里，“日月有數(shù)，大小有定” 可以理解為市場(chǎng)有其固定的規(guī)律，比如農(nóng)文旅項(xiàng)目有淡旺季，技術(shù)營(yíng)銷有其投入產(chǎn)出的定數(shù)。圣人就是那些能看清這些規(guī)律的人，比如幫徒弟規(guī)劃項(xiàng)目時(shí)，根據(jù)棲霞山的游客流量規(guī)律，在旺季主推紅葉文旅，淡季主推道家養(yǎng)生農(nóng)特產(chǎn)品，這就是 “圣功生焉”。

而 “盜機(jī)” 就是那些隱藏的關(guān)鍵機(jī)會(huì)，比如在短視頻剛興起時(shí)，用二維碼鏈接短視頻內(nèi)容，讓游客掃碼就能看棲霞山的紅葉美景和道家故事，這就是普通人沒看到的 “盜機(jī)”，今天用“快印客”公司開發(fā)的智界GEO做搜索，讓客戶通過AI就可以找到你，而絕大多數(shù)企業(yè)還沒看到這個(gè)機(jī)會(huì)，這也是“盜機(jī)”。君子用它來穩(wěn)固項(xiàng)目的根基；而小人可能會(huì)盲目跟風(fēng)，不考慮自身資源，最后導(dǎo)致項(xiàng)目失敗，這就是 “小人得之輕命”。今天的AI對(duì)普通人來說意義不大，因?yàn)樗麄兊乃季S維度過低，同樣也會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化。

下篇：《強(qiáng)兵戰(zhàn)勝演術(shù)章》

這部分講的是具體的行動(dòng)策略，對(duì)您做項(xiàng)目落地很有參考價(jià)值。

原文：瞽者善聽，聾者善視。絕利一源，用師十倍；三反晝夜，用師萬倍。

白話文：盲人因?yàn)檠劬床灰姡犛X會(huì)變得特別敏銳；聾人因?yàn)槎渎牪灰?，視覺會(huì)變得特別清晰。如果能集中精力，斷絕不必要的干擾，把力量聚焦在一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，做事的效率會(huì)比平時(shí)高十倍；如果能反復(fù)思考、日夜鉆研，那效率會(huì)比平時(shí)高萬倍。

引申含義：這正是牛云老師一直強(qiáng)調(diào)的 “技術(shù)營(yíng)銷要聚焦” 的理念。比如做農(nóng)文旅商融合，不用把所有功能都堆在一個(gè)二維碼上，而是 “絕利一源”，聚焦一個(gè)核心需求——比如棲霞山的道家文化IP，把二維碼做成 “文化體驗(yàn)入口”，只鏈接道家故事、養(yǎng)生知識(shí)和相關(guān)農(nóng)特產(chǎn)品，這樣用戶體驗(yàn)更精準(zhǔn)，效果反而比大而全好十倍。而 “三反晝夜” 就是要求團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨細(xì)節(jié)，比如優(yōu)化二維碼的界面設(shè)計(jì)，測(cè)試不同的文化內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，通過日夜鉆研找到最佳方案，這就是讓項(xiàng)目效果放大萬倍的關(guān)鍵。

原文：心生于物，死于物，機(jī)在目。天之無恩而大恩生，迅雷烈風(fēng)，莫不蠢然。

白話文：人的心思會(huì)因?yàn)榻佑|外物而產(chǎn)生，也會(huì)因?yàn)檫^度沉溺外物而迷失，而觸發(fā)這一切的關(guān)鍵，往往在于眼睛所看到的。上天看似沒有特意施恩，卻在無聲中孕育了萬物，這才是最大的恩情；就像迅雷烈風(fēng)雖然猛烈，卻能讓萬物在洗禮后重新煥發(fā)生機(jī)，看似破壞，實(shí)則滋養(yǎng)。

引申含義：放在農(nóng)文旅商融合項(xiàng)目里，“心生于物，死于物” 提醒我們，做產(chǎn)品和營(yíng)銷要把握好 “度”。比如用二維碼展示農(nóng)特產(chǎn)品，既要通過精美的圖片和故事吸引用戶（讓心生于物），又不能過度包裝、夸大其詞，導(dǎo)致用戶失望（避免死于物）。而 “機(jī)在目” 就是說，視覺呈現(xiàn)很關(guān)鍵，比如您要求金句海報(bào)背景有《道德經(jīng)》元素、文字清晰，就是抓住了 “目” 這個(gè)關(guān)鍵，讓用戶一眼就能被文化氛圍吸引。

再看 “天之無恩而大恩生”，這像極了牛云老師做農(nóng)文旅的初心：不是強(qiáng)行推銷產(chǎn)品，而是像上天一樣，把棲霞山的紅葉、道家文化、農(nóng)特產(chǎn)品自然地整合起來，通過二維碼讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)、去體驗(yàn)，看似沒有刻意營(yíng)銷，卻能讓用戶在感受文化、欣賞自然的同時(shí)，心甘情愿地購買產(chǎn)品，這就是 “無恩而大恩生” 的智慧 —— 用文化滋養(yǎng)用戶，比直接推銷更有力量。

原文：至樂性余，至靜性廉。天之至私，用之至公。禽之制在氣。

白話文：真正的快樂，源于內(nèi)心的充實(shí)有余；真正的寧靜，源于本性的廉潔寡欲。上天看似對(duì)萬物有偏愛（至私），但在運(yùn)行規(guī)律時(shí)卻對(duì)萬物一視同仁（至公）。飛禽走獸能在自然中生存，關(guān)鍵在于它們能順應(yīng)氣息的變化，比如候鳥隨節(jié)氣遷徙，野獸靠氣息感知危險(xiǎn)。

引申含義：結(jié)合農(nóng)文旅商深度融合的商業(yè)模式，“至樂性余” 提醒我們，做文旅體驗(yàn)不能只追求商業(yè)利益，要給用戶留有余地——比如在棲霞山的農(nóng)文旅項(xiàng)目里，除了賣產(chǎn)品，還能通過二維碼提供免費(fèi)的道家養(yǎng)生小知識(shí)、紅葉攝影技巧，讓用戶感受到 “有余” 的快樂，反而會(huì)更認(rèn)可品牌。“至靜性廉” 則對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)，比如農(nóng)特產(chǎn)品要保持 “廉潔” 的本性，不添加多余的添加劑，原汁原味，才能讓用戶在使用時(shí)感到安心寧靜。

再看 “天之至私，用之至公”，這像做技術(shù)營(yíng)銷的策略：看似針對(duì)喜歡道家文化、自然養(yǎng)生的特定用戶（至私），但在提供服務(wù)時(shí)卻一視同仁，不管是新用戶還是老用戶，都能通過二維碼獲得同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品（至公），這樣反而能吸引更多同頻的用戶。而 “禽之制在氣”，就是說做項(xiàng)目要順應(yīng) “氣場(chǎng)”—— 比如結(jié)合棲霞山的道家文化氣場(chǎng)，推出養(yǎng)生茶、素食禮盒等產(chǎn)品，讓產(chǎn)品和環(huán)境的 “氣” 相契合，用戶自然會(huì)覺得 “對(duì)味”。

原文：生者死之根，死者生之根。恩生于害，害生于恩。愚人以天地文理圣，我以時(shí)物文理哲。

白話文：生是死的根源，死也是生的開端（比如秋天樹葉落下，化作養(yǎng)分滋養(yǎng)樹根，來年又能生長(zhǎng)）。恩惠往往從傷害中產(chǎn)生，傷害也可能從恩惠中滋生（比如過度溺愛會(huì)變成傷害，適當(dāng)?shù)哪サZ反而能帶來成長(zhǎng)）。愚昧的人把天地自然的表象當(dāng)成最高智慧，而我卻認(rèn)為，能順應(yīng)時(shí)代和事物變化的規(guī)律，才是真正的通達(dá)明智。

引申含義：這對(duì)您做農(nóng)文旅商融合的 “破局思維” 特別有啟發(fā)。比如 “生者死之根，死者生之根”，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售不好時(shí)（看似 “死”），其實(shí)正是轉(zhuǎn)型的契機(jī)——用二維碼把產(chǎn)品和文化結(jié)合，賦予它道家養(yǎng)生的內(nèi)涵，就能讓產(chǎn)品 “重生”。再比如 “恩生于害”，有些農(nóng)戶一開始可能覺得用二維碼記錄種植過程很麻煩（害），但當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)樾湃瓮该骰牧鞒潭罅抠徺I時(shí)，這麻煩就變成了恩惠（恩）。

而 “愚人以天地文理圣，我以時(shí)物文理哲”，正好對(duì)應(yīng)技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派的核心 —— 不只是照搬傳統(tǒng)文化（天地文理），而是把傳統(tǒng)文化和當(dāng)下的技術(shù)、市場(chǎng)需求結(jié)合起來（時(shí)物文理）。比如把《陰符經(jīng)》的智慧融入農(nóng)文旅項(xiàng)目，用二維碼讓古老的文化 “活” 起來，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到文化的魅力，這就是 “時(shí)物文理哲” 的明智之舉。

原文：人以愚虞圣，我以不愚虞圣；人以期其圣，我以不期其圣。故曰：沉水入火，自取滅亡。

白話文：普通人總以為用小聰明就能揣測(cè)圣人的智慧，而我卻不用小聰明去揣度；普通人總希望自己能成為圣人，而我卻不刻意追求成為圣人。所以說：如果違背自然規(guī)律，就像把水倒進(jìn)火里，只會(huì)自取滅亡。

引申含義：這對(duì)應(yīng)到做技術(shù)營(yíng)銷和農(nóng)文旅融合，就是強(qiáng)調(diào) “不耍小聰明，只守大規(guī)律”。比如有些項(xiàng)目會(huì)用虛假宣傳、過度包裝來吸引用戶，這就是 “以愚虞圣”，看似聰明，實(shí)則違背了用戶對(duì)真實(shí)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，就像大閘蟹產(chǎn)業(yè)全盤皆輸，就是主播造假，行業(yè)內(nèi)都知道，你永遠(yuǎn)買不到主播手里那只大閘蟹，最后只會(huì) “沉水入火，自取滅亡”。而我們一直堅(jiān)持的，是把二維碼作為真實(shí)傳遞文化和產(chǎn)品價(jià)值的工具，不刻意追求 “爆款”，而是腳踏實(shí)地做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，這就是 “不愚虞圣”“不期其圣” 的智慧 —— 順應(yīng)規(guī)律，反而能走得更遠(yuǎn)。

做農(nóng)文旅項(xiàng)目，不要急著追求短期銷量，而是先把文化 IP 做扎實(shí)，用二維碼把農(nóng)特產(chǎn)品和道家 “道法自然” 的理念綁定，讓用戶慢慢認(rèn)可，這樣的項(xiàng)目才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的熱度消失而失敗。

原文：自然之道靜，故天地萬物生。天地之道浸，故陰陽勝。陰陽相推，而變化順矣。

白話文：自然的根本規(guī)律是寧靜無為的，正因?yàn)樗豢桃飧深A(yù)，天地萬物才能自然而然地生長(zhǎng)發(fā)育。天地運(yùn)行的規(guī)律是漸進(jìn)、潛移默化的，所以陰陽二氣才能相互消長(zhǎng)、平衡。陰陽二氣相互推動(dòng)、循環(huán)往復(fù)，萬物的變化就能順暢有序地進(jìn)行。

引申含義：這對(duì)您做農(nóng)文旅商融合和技術(shù)營(yíng)銷的 “長(zhǎng)期主義” 特別有啟發(fā)。“自然之道靜” 提醒我們，做項(xiàng)目不能急功近利，比如打造一個(gè)農(nóng)文旅 IP，不能指望靠一次營(yíng)銷就火起來，而是要像自然生長(zhǎng)一樣，慢慢沉淀文化內(nèi)涵，用二維碼持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容 —— 比如定期更新棲霞山的四季美景、道家養(yǎng)生故事、農(nóng)特產(chǎn)品的生長(zhǎng)動(dòng)態(tài)，讓用戶在潛移默化中認(rèn)可品牌，這就是 “靜” 的力量。

而 “天地之道浸，故陰陽勝”，可以理解為項(xiàng)目中的 “平衡之道”：比如線上二維碼推廣和線下體驗(yàn)要平衡（陰陽相推），不能只做線上而忽略線下的實(shí)地感受，也不能只靠線下而放棄線上的傳播。當(dāng)這兩者相互配合、循序漸進(jìn)時(shí)，項(xiàng)目的發(fā)展就會(huì) “變化順矣”，比如用戶掃碼了解后，會(huì)愿意實(shí)地去棲霞山體驗(yàn)，實(shí)地體驗(yàn)后又會(huì)通過二維碼分享給朋友，形成良性循環(huán)，這就是順應(yīng) “陰陽相推” 的規(guī)律。

原文：是故圣人知自然之道不可違，因而制之。至靜之道，律歷所不能契。爰有奇器，是生萬象；八卦甲子，神機(jī)鬼藏。陰陽相勝之術(shù)，昭昭乎進(jìn)乎象矣。

白話文：所以圣人明白自然規(guī)律不可違背，于是順應(yīng)規(guī)律來制定相應(yīng)的方法。最極致的寧靜之道，是歷法和音律都無法完全契合的（因?yàn)樗搅司唧w的刻度，是一種本質(zhì)的狀態(tài)）。于是有了奇妙的工具和方法（比如八卦、甲子），通過它們可以演化出萬物的各種形態(tài)；八卦和甲子中，隱藏著天地萬物變化的神妙機(jī)制。而陰陽相互消長(zhǎng)、制衡的方法，明明朗朗地體現(xiàn)在萬物的表象之中，只要觀察就能領(lǐng)會(huì)。

引申含義：這段剛好呼應(yīng)了技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派的核心 ——“以技術(shù)為器，載文化之道”。

“圣人知自然之道不可違，因而制之”，就像做農(nóng)文旅商融合，不強(qiáng)行改變棲霞山的自然風(fēng)貌和道家文化本質(zhì)，而是用二維碼這個(gè) “奇器”，把文化和產(chǎn)品連接起來，讓用戶通過這個(gè)工具，自然地感受到萬象（紅葉美景、養(yǎng)生知識(shí)、農(nóng)特產(chǎn)品）的魅力，這就是 “爰有奇器，是生萬象” 的現(xiàn)代實(shí)踐。

而 “八卦甲子，神機(jī)鬼藏”，可以看作是古代的 “算法” 和 “模型”，用來解讀萬物變化；放在今天，二維碼背后的大數(shù)據(jù)分析，就是現(xiàn)代的 “神機(jī)鬼藏”—— 通過用戶掃碼的行為，能洞察他們的喜好，進(jìn)而調(diào)整文化內(nèi)容和產(chǎn)品布局。最后 “陰陽相勝之術(shù)，昭昭乎進(jìn)乎象矣”，就是說這些規(guī)律和方法，都體現(xiàn)在具體的現(xiàn)象中，比如做金句海報(bào)，背景用《道德經(jīng)》元素（陰），文字用清晰有力的技術(shù)營(yíng)銷觀點(diǎn)（陽），陰陽結(jié)合，用戶一眼就能感受到文化與技術(shù)的融合，這就是把抽象的規(guī)律，變成了可見可感的 “象”，也正是您一直倡導(dǎo)的，讓傳統(tǒng)文化通過技術(shù) “活” 在當(dāng)下的智慧。

到這里，《陰符經(jīng)》全文就解讀完了。

接下來，針對(duì)牛云老師正在發(fā)起的“誠(chéng)商天下·百年煥新”老字號(hào)的煥新工程，利用《陰符經(jīng)》的理念做一個(gè)全面的的解讀，讓大家再一次領(lǐng)悟陰符經(jīng)的魅力。

“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程，正好是把《陰符經(jīng)》的智慧和技術(shù)營(yíng)銷、文化 IP 融合的絕佳實(shí)踐：

第一，“觀天之道，執(zhí)天之行”—— 摸準(zhǔn)老字號(hào)的 “時(shí)代脈搏”。沒有強(qiáng)行給老字號(hào)套國(guó)潮外殼，而是先觀察兩個(gè) “天之道”：一是老字號(hào)自身的文化根脈（比如百年工藝、品牌故事），這是 “天性，人也”，消費(fèi)者認(rèn)的就是這份傳承；二是當(dāng)下年輕人對(duì)國(guó)潮的需求（喜歡有文化內(nèi)涵、有互動(dòng)感的產(chǎn)品），這是 “時(shí)物文理”。然后順著這兩個(gè)規(guī)律行動(dòng)，用技術(shù)營(yíng)銷把根脈和需求連起來，比如給老字號(hào)產(chǎn)品加二維碼，用AI做品牌故事，掃碼就能看到百年工藝的紀(jì)錄片，這就是 “執(zhí)天之行”，不違規(guī)律，才能讓煥新不 “失真”。

第二，“五賊在心，施行于天”—— 用五大要素重構(gòu)老字號(hào)價(jià)值。把 “五賊” 對(duì)應(yīng)到項(xiàng)目里：金（產(chǎn)品品質(zhì)，守住老字號(hào)的百年工藝）、木（文化生長(zhǎng)，讓老故事長(zhǎng)出新內(nèi)容）、水（用戶情感，用國(guó)潮設(shè)計(jì)打動(dòng)年輕人）、火（傳播熱度，用短視頻 + 二維碼擴(kuò)散）、土（產(chǎn)業(yè)鏈整合，把老工藝和現(xiàn)代生產(chǎn)結(jié)合）。把這五個(gè)要素攥在手里，比如幫某老字號(hào)做的國(guó)潮糕點(diǎn)，用二維碼鏈接 “老掌柜的配方故事”，包裝設(shè)計(jì)成道家八卦圖案（呼應(yīng)您對(duì)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用），既守住了 “金” 的品質(zhì)，又點(diǎn)燃了 “火” 的熱度，這就是 “宇宙在乎手”，把老字號(hào)的“萬化”（新包裝、新傳播、新用戶）都從您的布局里生出來。

第三，“絕利一源，用師十倍”—— 聚焦文化 IP 這個(gè)核心 “盜機(jī)”。您沒有讓老字號(hào)盲目跟風(fēng)做各種新營(yíng)銷，而是聚焦 “文化 IP” 這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，把二維碼做成 “老字號(hào)文化入口”，比如某老酒廠，掃碼就能看 “古法釀酒與《山海經(jīng)》里的酒文化”（呼應(yīng)您對(duì)《山海經(jīng)》的研究），讓用戶買的不是酒，是 “千年酒文化的體驗(yàn)”。這就是 “絕利一源”，集中力量把文化 IP 做深，比撒網(wǎng)式營(yíng)銷管用十倍；再加上團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨內(nèi)容（“三反晝夜”），比如優(yōu)化二維碼的界面、測(cè)試用戶喜歡的故事版本，自然能達(dá)到 “用師萬倍” 的效果，讓老字號(hào)從 “老牌子” 變成 “國(guó)潮符號(hào)”。

最后，“自然之道靜，陰陽相推”—— 讓老字號(hào)換新 “順而不逆”。煥新工程不是讓老字號(hào) “改頭換面”，而是 “返本開新”，就像《陰符經(jīng)》說的 “生者死之根，死者生之根”，老工藝是 “死之根”，但用技術(shù)賦予它新表達(dá)（比如用 AR 技術(shù)讓老商標(biāo) “動(dòng)” 起來），就能變成 “生之根”。同時(shí)，平衡好 “陰”（傳統(tǒng)文化）和 “陽”（現(xiàn)代技術(shù)）：比如老茶館保留傳統(tǒng)茶藝（陰），但用二維碼做 “線上茶課”（陽），讓年輕人線上學(xué)、線下體驗(yàn)，陰陽相推，自然能讓老字號(hào)融入時(shí)代，變成年輕人愿意追的國(guó)潮產(chǎn)品。

總的來說，“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程就是把《陰符經(jīng)》的 “道”（自然規(guī)律、文化本質(zhì)），通過技術(shù)營(yíng)銷的 “器”（二維碼、大數(shù)據(jù)、國(guó)潮設(shè)計(jì)），變成了老字號(hào)換新的 “術(shù)”（可落地的策略），真正做到了 “以物載道，技術(shù)破界”，讓老品牌既能守住根，又能接上時(shí)代的氣，這正是技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派的核心智慧啊。

至此，陰符經(jīng)全文以及案例解讀完美收官了，感謝先賢的教誨，感謝《陰符經(jīng)》和中華民族古老智慧的傳承者，時(shí)間永不止步，傳承永不止步，我已經(jīng)開啟了我的傳承之路，你要一起加入嗎？

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傳統(tǒng)文化學(xué)者，圣賢文化傳播者

《德濟(jì)堂》堂主牛云拜上

2026年1月19日于深圳